Este guia é escrito por uma assessoria que também disputa esse mercado — então leia sabendo disso. Ainda assim, ele é honesto até o ponto de dizer quando a Zanolla não é a escolha certa. O objetivo é simples: que você consiga comparar propostas por critério, e não por quem fez a apresentação mais bonita.
Pesquise "agência de marketing digital Passo Fundo" no Google e você vai encontrar dezenas de resultados. A maior parte deles não é de Passo Fundo. São agências de Porto Alegre, de Santa Catarina e até do interior de São Paulo que geram automaticamente uma página para cada município do país — o texto é o mesmo, muda só o nome da cidade.
Isso não torna essas empresas ruins. Torna a busca enganosa. E vale um teste de 30 segundos antes de qualquer reunião:
| Teste | Como fazer | O que significa |
|---|---|---|
| Ficha do Google | Busque o nome da empresa no Google Maps | Sem ficha na região, o atendimento local é remoto. Não é defeito, mas você precisa saber |
| Troca da cidade | Na URL da página, troque "passo-fundo" por outra cidade | Se a página existir com o texto idêntico, é página gerada em massa |
| Endereço e CNPJ | Procure no rodapé do site | Rodapé sem endereço nem CNPJ é sinal de operação que não quer ser localizada |
| Clientes citados | Veja se há nome de empresa da região | Portfólio só com marcas nacionais genéricas costuma ser ilustrativo, não real |
Prós: estrutura grande, processo maduro, certificações.
Contras: você é conta pequena numa carteira grande; quem atende raramente conhece o mercado local; o atendimento é padronizado.
Faixa: R$ 1.500 – R$ 5.000/mês
Prós: conhece a cidade, reunião presencial, relacionamento.
Contras: muitas ainda vendem "presença" — post, arte, alcance — e não conversão; o relatório costuma parar em curtida.
Faixa: R$ 800 – R$ 3.000/mês
Prós: preço acessível, contato direto com quem executa, agilidade.
Contras: risco de continuidade e de sobrecarga; se sumir, some com o acesso. Muitos são ótimos — o problema é a variância.
Faixa: R$ 300 – R$ 1.200/mês
Prós: foco em número comercial, quem diagnostica é quem executa, carteira pequena por escolha.
Contras: não faz produção de conteúdo em volume nem branding institucional; carteira fechada quando lota.
Faixa: R$ 700 – R$ 2.000/mês · é onde a Zanolla se encaixa
Propostas de marketing raramente são comparáveis, porque cada uma nomeia as coisas de um jeito. Coloque todas nesta mesma tabela antes de decidir:
| Critério | Proposta A | Proposta B | Proposta C |
|---|---|---|---|
| Honorário mensal (sem a verba) | — | — | — |
| Verba de mídia sugerida | — | — | — |
| Custo total do 1º mês | — | — | — |
| Conta de anúncio no meu CNPJ? | — | — | — |
| Métrica principal do relatório | — | — | — |
| Fidelidade / multa | — | — | — |
| Quem executa | — | — | — |
| Trabalho verificável no ar | — | — | — |
Quase sempre, a proposta mais barata no papel deixa de fora justamente o que faz diferença — texto, medição e acompanhamento. E a mais cara nem sempre entrega mais: às vezes entrega mais estrutura, que você paga sem usar.
A Zanolla é uma assessoria de performance com carteira pequena por decisão: quem faz o diagnóstico é quem executa o projeto. Isso limita quantos clientes cabem ao mesmo tempo, e é justamente o que permite o acompanhamento próximo. Quando não cabe, dizemos.
Me manda o que te ofereceram. Eu te digo o que está bom, o que está caro e o que está faltando — mesmo que você acabe contratando o outro.
Três provas objetivas: ficha do Google Meu Negócio com endereço ou área de atendimento na cidade; endereço ou CNPJ da região no rodapé do site; e clientes citados que sejam daqui. Muita empresa que aparece na busca por Passo Fundo é de outra cidade e gerou automaticamente uma página com o nome do município.
Sete revelam quase tudo: a conta de anúncio e o domínio ficam no meu CNPJ? Quem executa no dia a dia? Qual métrica vamos acompanhar? O que está incluso no valor? Tem fidelidade ou multa? Posso ver um trabalho entregue? O que acontece com os acessos se eu encerrar? Fornecedor sério responde as sete sem hesitar.
O que importa não é a distância, é o conhecimento do mercado e a responsabilidade sobre o resultado. Uma agência de fora pode ser excelente — desde que entenda que o raio de atuação de um negócio da região tem poucos quilômetros. Se a proposta trata Passo Fundo como capital, a verba será mal distribuída.
Gestão de tráfego pago: R$ 500 a R$ 2.500 por mês de honorário, separado da verba. Criação de site: de R$ 800, em página única, a R$ 18.000 em projetos grandes. Google Meu Negócio: serviço único de R$ 300 a R$ 1.000. Pacote de rede social: R$ 500 a R$ 2.000 por mês.
Garantia de primeiro lugar no Google; promessa de número fixo de clientes; exigência de depositar a verba de anúncio na conta da agência; recusa em pôr o domínio e a conta no seu CNPJ; contrato longo com multa alta; relatório que só mostra alcance e curtida; e nenhum trabalho entregue que dê para verificar.
Não existe "melhor" no absoluto — existe a mais adequada ao seu objetivo. Para volume de conteúdo e branding, uma agência tradicional entrega melhor. Para gerar contato comercial medido, uma assessoria de performance faz mais sentido. Use o checklist acima em três fornecedores e a resposta aparece sozinha.
Não deveria. Contrato de 12 meses com multa alta protege o fornecedor do próprio resultado. Prefira quem trabalha com aviso prévio curto e segura o cliente entregando.
Vale quando existe verba para mídia além do honorário. Se todo o orçamento vai para a gestão e não sobra para anunciar, o melhor primeiro passo costuma ser outro: arrumar a ficha do Google Meu Negócio e ter um site que converta. É mais barato e o efeito é duradouro.
Continue por aqui: quem está por trás da Zanolla · cases e resultados · quanto custa tráfego pago.
